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从差点倒闭到举世闻名,浪琴究竟有多“浪?#20445;?/h1>
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编辑:啊伦
2019-03-28 15:34:45  来?#20174;冢?/span>男人窝

  朋友小刘在一家国企上班,最近想买表。知道我对腕表略有研究,于是找我咨询。还没推荐,他就说周围好几个同事都戴浪琴,这牌子知名度高,样子也好看,关键价格还?#36824;螅?#35201;不也买一块吧。既然他看中了浪琴,我要做的就?#21069;?#20182;挑款式。最后,在我的建议下,他买了名匠腕表。

浪琴是如何发展起来的

浪琴是如何发展起来的

  由此可见,在大众?#30007;?#30446;中,浪琴是有名气,买得起,能戴得出去的好表。而且,我们不得不承认,在1-2万这个价格区间里,尽管就某一方面来说,浪琴未必最好,但它的综合实力最强,足以碾压其他同级品牌。

  今天这样成功的浪琴,曾经却差点倒闭,这是怎么回事呢?让我们先从L990机芯说起。浪琴是如何发展起来的,这是浪琴最后一枚真正意义上的自产机芯,诞生在70年代后期。

  也许现在看起来自产机芯似乎不算什么,毕竟这是一个自产机芯铺天盖地的年代,连一些从未生产过机芯的品牌也开始吹嘘自己的机芯研发实力多么?#30475;螅?#36825;就像从来都没有追过女生的人?#24213;?#24049;是泡妞高手一样,我总觉得哪里有点不对。

浪琴是如何发展起来的

浪琴是如何发展起来的

  让我?#21069;?#30446;光挪到上世纪30-40年代,那个时候,就连江诗丹顿、百达翡丽这样的顶级品牌都还在普遍使用Lemania?#28982;?#33455;厂提供的计时机芯,沉醉在这些外购机芯中修修改改,而浪琴不但有了自产机芯,还有非常不错的自产计时机芯13ZN和30CH。

  从中我们可以看到,历史上浪琴的定位可?#35748;?#22312;高多了。自然,浪琴是如何发展起来的,连计时机芯都能生产,大三针机芯就更不在话下,这就要说到问世于1977年的L990了。

  L990是一枚超薄的大三针机芯,厚度仅为2.96毫米,是当时最薄的自动上链机芯之一,浪琴是如何发展起来的,?#35748;?#22312;浪琴广泛采用的ETA2892薄得多。而且这枚机芯采用双发条盒,瞬跳日历,动力储存40多个小时,振频达到了28800。其结构之合理,设计之先进,?#35789;?#25918;到现在依然表现抢眼。

  采用L990机芯的浪琴现在市面上很少见

浪琴是如何发展起来的

浪琴是如何发展起来的

  但是,L990倒霉就倒霉在它生不逢时,没有赶上一个好时代。自从精工于60年代末正式推出石英表之后,浪琴是如何发展起来的,整个瑞士钟表业在70年代受到了“石英危机”的强?#39029;?#20987;,浪琴也不例外,再加上研发这枚机芯的高昂成本,让浪琴面临着巨大的财务压力。

  1980年前后,Lemania机芯厂从浪琴手里买下了L990的设计和生产权。相信浪琴在那个时候心里肯定不是滋味,这?#20174;?#31168;的一个“孩子”,因为“家里穷”竟然让别人给领养了。拥有L990之后的Lemania如虎添翼,很快就在这枚机芯的基础上推出Lemania 8810以及它的改?#21450;鍸emania 8815。

  浪琴当时面临的困境是多方面的,除了石英危机的影响,L990研发成本较高带来的压力之外,品牌的管理层多少也出现了一些问题。最大的问题就是没有给浪琴找到合适的战略定位。

  无论腕表、怀表,还是船钟,甚至是一些高精度的计时仪器等,浪琴来者不拒,基本啥都做。由于胃口太大,?#36739;?#25289;得太长,看似面面俱到,实则杂而不精。

  而且,因为涉及的产品太多,浪琴产量跟不上,所以很难按时交货。没有按时交货,就收不到货款。久而久之,形成恶性循环。据说,浪琴那时已经进行了破产清算。

  幸亏瑞士钟表业的救世主尼古拉斯·海耶克横空出世,合并了ASUAG和SSIH这两个濒临倒闭的钟表集团,并在之后改名为斯沃琪集团。而浪琴那时候属于ASUAG,欧米?#35328;?#23646;于SSIH,后来它们都顺理成章地成为了斯沃琪集团的一份子。

浪琴是如何发展起来的

浪琴是如何发展起来的

  所以,其实浪琴成为斯沃琪集团的“家庭成员”并不是主动的选择,而是它所在的母公司被?#23637;?#25972;合之后的结果。?#36824;?#28010;琴的命运还算不错,如果没有海耶克,很可能浪琴在80年代就和钟表彻底说再见了。

  在浪琴、欧米茄等品牌成为斯沃琪集团的成员之后,海耶克对浪琴和欧米茄的定位进行?#35828;?#25972;。浪琴是如何发展起来的,简单地说,就是提升欧米茄的定位,降低浪琴的定位。

  浪琴的机芯研发团队也被拆散了,它不再属于浪琴,而是划分给了ETA机芯厂,负责ETA机芯的相关业务。浪琴是如何发展起来的,好在ETA机芯厂也归斯沃琪集团所有,这事儿其实就是集团内部资源的一?#27779;?#26032;分配。

  对于浪琴来说,不但定位降低了,而且连机芯研发团队都没了,那还捣鼓啥自产机芯呢?所以从那时候起,浪琴是如何发展起来的,浪琴开始普遍采用ETA机?#23613;?/p>

  有趣的是,由于Lemania被宝玑?#23637;海?#32780;宝玑在1999年又被斯沃琪集团?#23637;海?#25152;以转了一圈,L990机芯最终又回到了浪琴的母公司斯沃琪集团。尽管浪琴现在很少用这款机芯,但是在宝玑、帕玛强尼等顶级品牌的部分腕表中,我们都能看到以L990为基础改造的机?#23613;?/p>

  也许有些人认为,浪琴定位降低了,也失去了机芯研发能力,有点“今不如昔”的味道。但在我看来,从某种程度上说这也是“因祸得福”。现在的浪琴,无论知名度还是影响力都是世界?#31471;?#20934;,?#35789;?#25918;在整个表坛来看,浪琴也是赚钱最多的几个钟表品牌之一。

  这和空有?#30475;?#30340;机芯研发实力和所谓的高级定位,但由于经营不?#39057;?#21407;因而濒临破产比起来,浪琴是如何发展起来的,我觉得还是前者要好得多。这么说吧,?#28909;?#32473;你选,你是愿意做一个曾经地位很高的没落贵族,还是愿意做一个现在身价上亿的成功商人?

浪琴是如何发展起来的

浪琴是如何发展起来的

  斯沃琪集团出于战略考虑,?#38376;?#31859;茄和浪琴分别主打高端和中端,是很有先见之明的。浪琴是如何发展起来的,它们后来也确实都在各自的定位中交出了一份令人满意的成绩单。

  事实上,有了ETA机芯厂这个“机芯巨人”,浪琴也不太需要在机芯研发方面下功夫。ETA机芯厂甚至还会专门为浪琴“开小灶”,提供一些只有浪琴才能使用的机?#23613;?/p>

  比如像以ETA7750为基础改造的导柱轮计时机芯,以ETA2892为基础改造,动力储存达到64小时的L888机芯等等。浪琴今年推出了高性价比年历表,ETA机芯厂就是“幕后功臣”,它在ETA机芯的基础上添加年历模块,帮助浪琴把年历表的定价稳稳地控制在2万元以内。

  所以,就浪琴这样的定位来说,有了ETA机芯厂作为?#30475;?#30340;后盾,自己生不生产机芯真的不太重要。浪琴是如何发展起来的,自产机芯交给欧米茄及其以上级别的品牌就行了。

  浪琴从当初一个差点倒闭的品牌,发展成今天这样的世界级品牌,其中既有运气的成分,浪琴是如何发展起来的,同时也离不开自身的历史传承以及斯沃琪集团的定位和包?#21834;?#23427;把讨巧的设计、合理的价位和到位?#30007;?#20256;融为一体。浪琴也许?#36824;?#39640;端,但对很多人来说,这是他们能够负担得起,戴着既有面子也有品位的首选瑞士表之一。

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